世茂锦绣长江W+:从保时捷博物馆启迪品牌与体验

武汉世茂锦绣长江房地产开发有限公司 2017-08-21 15:54:28

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世茂W+处长江主轴之上，1号楼已进驻Loungebar及都荟家居体验馆。项目吸取保时捷博物馆的经营经验，以品牌展示+体验作为物业发展方向之一，致力于打造长江主轴之上的城市标志区。

在如今，一座城市是否能提供诱人的生活氛围、工作机遇、投资环境，文化体验正成为越来越重要的标准。在纽约、东京、巴黎、伦敦这样的国际大都市，城市的空间布局规划往往按照功能划分，如行政、金融、商贸等。如今，这类大城市不约而同地具有一个相同的特征：打造城市标志区。现有的大型城市标志区包括阿联酋的萨迪亚特岛、美国的达拉斯标志区、香港的西九龙文化区、新加坡的滨海艺术中心等，基辅市、科威特市、圣保罗市、台北和首尔紧跟其后，纷纷计划兴建标志区。标志区的成功关键并不在于其规模大小，更重要的是它与城市其它功能空间发生关系，促进当地及周边地区繁荣发展。

城市标志区既包括硬件，如博物馆、美术馆、剧院、音乐厅、大型公共活动空间（如市民广场），还有软件建设，如定期举办艺术展览、文化节和艺术表演，等等。透过各式各样的文化渠道，吸引和鼓励当地群众、外来游客，无论年幼老少参与其中，从而达到去阶层化、去种族化和大众普及化的目的。这从城市宏观层面促成了体验式商业模式的兴起，体验式商业就是城市能级提升与受高净人群驱动的产物，毕尔巴鄂古根海姆博物馆、斯图加特保时捷博物馆，无一不以体验作为核心，带动了以文化与制造艺术、时尚以及旅游发展为导向的城市第三产业的快速发展，迅速成为城市的地标中心。

保时捷博物馆是其中的优质之作。

博物馆位于斯图加特，虽然展品不多，但件件都是精品，比较值得称赞的是，这里也是学习汽车知识的好地方，不少部件甚至整车都被抛开展览，内部结构看得一清二楚，而且都是保时捷的原件，由此也能看出德国车尤其是保时捷这个品牌的内在品质。新保时捷博物馆包括商店，游客餐厅，咖啡吧和一个特别的屋顶平台餐厅。地下车库拥有超过300个的车位。建筑同样可以用来举行大型的活动，如汽车展览，客户大会和新闻发布会。每一辆停在博物馆里的车都可以随时开出博物馆，而博物馆里令人眼花缭乱的设计和半透明设计可以使参观者更完整的参观保时捷历程。

这是一场独特的体验之旅，可以从不同的正面与侧面了解企业发展的历史，与发展过程中的那些闪耀过世界的杰作。它以博物馆为核心，集合了周边商业，坐落在博物馆顶楼的christophorus餐厅，视野开阔，可俯瞰斯图加特工厂全景，还有美味的炭烤牛排，最有特点的还是餐桌上都有一部1：18的保时捷车模。有356，911，BoxsteCayman，Panamera等等，基本都是出自著名模型厂家AutoArt的产品，有少部分威利的产品，大家的排名前列反应就是拿走一个自己喜爱的模型，等菜上桌前，几乎每个人都要把玩一会桌上的模型。而博物馆一楼的咖啡厅，在开始参观游览之前，可以先放松一下，喝一杯上好的咖啡，享用一些小点心。也可以与家人、朋友或同事一起在来宾餐厅“Boxenstopp”的融洽氛围中现场欣赏厨师长为您准备美食的过程。有历史，有文化，有时尚，有休闲，所有的元素在无形中就这样融为了一体。

Dr.Wiedeking评价博物馆时这样说：“设计充满创新，具有现代感和挑战性。设计也同样充满了煽动性，这也是整个设计的目的之一。在这一新发展下，我们在祖文豪森母工厂建造的博物馆将会成为建筑界的一大亮点，它的光辉将不仅仅照亮斯图加特。”保时捷博物馆以一场生动的盛宴取代了传统的静态展览，它也确实不仅仅照亮了斯图加特：一个品牌，代表了一个行业，也是整个世界经济的缩影，保时捷自开馆伊始，每年迎来过20万人的朝圣者，并保持了超过100万人的较高参观量。而且不仅仅只是这些，保时捷博物馆与魏森霍夫博物馆、梅赛德斯奔驰博物馆形成了当地以博物馆为主题的城市标志区，以博物馆为核心，带动了周边产业的繁荣发展，祖文豪森酒店、林德斯图加特酒店、布鲁多米希尔酒店、M酒店、哈芬酒店，阿尔法&欧米茄酒店，汽车博物馆城市标志区共同塑造了斯图加特的城市辉煌。

世茂W+处长江主轴之上，1号楼已进驻Loungebar及都荟家居体验馆。项目吸取保时捷博物馆的经营经验，以品牌展示+体验作为物业发展方向之一，致力于打造长江主轴之上的城市标志区。首先，最核心的要素以品牌展示为主体，营造富有视觉美感的城市公共空间，使参观者在全新形式的体验之中了解品牌历史；其次，则是交流的：空间注重创造丰富的多样性交流空间，强调人与空间、人与产品之间的沟通和交流，是一种开放性的、有情感的城市空间设计与城市文化环境。

富有创意，为全龄人群而设计，注重体验，品牌历史与品牌故事以不同的角度与方式而呈现，重视交流，健康、开放的区域环境。放眼国外，城市标志区是一种非常具体生命力的城市空间构造模式，因为体验所带来的附加价值与城市溢价的创造，从而快速发展成为城市的焦点与中心。世茂W+以体验为商业核心，高标准建设滨江都荟体验馆，带动区域周边产业发展，打造媲美全球前沿的城市标志区之中国样本。