融创公园大观出圈记:以年轻之名,共鸣城市美好

江城楼市动态 2021-04-29 14:29:19
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武汉,九省通衢,容纳四海,是一个包容性极强的城市。近些年来,武汉【人口年轻化】指数增幅居大城市排名前列位,带着日益蓬勃的朝气与年轻活力的面貌走向世界舞台,年轻、朋克、璀璨、国际、美好一时间成了武汉的新标签。 在新时代的城市背景之下,年轻活力成为了城市的主调,融创公园大观紧跟城市发展洞察,与年轻为伍,回应

武汉,九省通衢,容纳四海,是一个包容性极强的城市。近些年来,武汉【人口年轻化】指数增幅居大城市排名前列位,带着日益蓬勃的朝气与年轻活力的面貌走向世界舞台,年轻、朋克、璀璨、国际、美好一时间成了武汉的新标签。

在新时代的城市背景之下,年轻活力成为了城市的主调,融创公园大观紧跟城市发展洞察,与年轻为伍,回应大武汉的城市气质,走出了一条不一样的“出圈”之路。

策略洞察

一场用“年轻”破局的传播

地产行业已经进入年轻时代,各种大数据也证明了,如今的95后、00后等年轻一代的崛起,后浪奔涌,走上潮头,成为消费主力军,与70、80后有很大的不同,90后是真正意义上的数字时代“原住民”,有着极其鲜明的时代特征,他们追求新文化、新体验、新潮流、并热衷投身其中创造属于他们的新世界。

“不被定义的一代”与融创公园大观所倡导的“不被定义的生活”不谋而合,不受经验束缚,不盲目趋同,也不刻意标新立异;他们追求个性,却又包容多元;他们自由开放,却又爱“宅”;他们表面“佛系”,却又比任何人都关心世界的未来。关于生活,他们有哪些理想与期待?满足他们生命梦想的社区,应该是什么样子?一场以“年轻”之名传播战役逐渐成型了。

策略创新

以“潮”为名,争抢城市制高点

数字化营销3.0时代,光靠流量红利和产品差异化驱动市场已不奏效,线上营销进入新的主战场——注重心智运营,如何加深项目与客户的互动和关系深度,成为所有项目营销探索的焦点。

创意趋同、视觉撞车的“作品”每天数以万计量产,被淹没在信息红海,融创公园大观显然意识到了这一点,思维破局,引爆市场。

《公园大观的观》

年轻化生活的本质,是与当下主流客群生活方式对话,“公园大观的观”系列,以1000个人有1000种生活方式为主题,与年轻人建立精神上的情感共鸣,不仅是标签,更是一种态度,一种主张,以一目了然的田字格和大字报形式,关键内容的重点着陆,阐述着公园大观对于年轻文化的独特理解。

话题性爆炸的输出,将当下网络热词与生活方式结合,颠覆传统的、单调的营销思路,以反差性的观点分享形成与客群的互动,保持与现代年轻人的沟通方式,鼓励大家追求生活的真实和不同,同时也阐述着公园大观对于年轻文化的独特理解。

《武汉潮盘 公园大观》

在赚足了市场眼球与讨论度之时,趁热首开,再次引爆全城。这不仅是一场简单的开盘,而是融创公园大观与同质化、沉闷的市场进行博弈,融创公园大观霸气发言“武汉潮盘,公园大观”,这不仅仅是一句口号,更是奠定了融创公园大观此后的传播基调。

视觉以宇宙蓝红撞色星空为底色,以飞船的形象创造与文字进行相呼应,以五光十色的星空和光怪陆离的未来感营造冲击和城市想象,点、线、光晕的交织组合,蕴含对于未来的探索和好奇,以及融创公园大观包容、开放的姿态,开盘前再次吸睛,将市场声量形成较大,形成造势传播。

《城市拍一拍》

自己会玩不算,融创公园大观邀请了各领域的KOL们,共同为“武汉潮盘”的主题发声,以“爱宅更爱潮”的态度,聚合超级个体矩阵,精确覆盖100万粉丝群体,形成了跨圈层的刷屏效应。

拍一拍系列将项目信息软性植入其中,通过有趣的对话,我爱大观的互动方式,极大增加了参与度,全方位展现项目品质,增加了项目的认同度,让人更真实地链接项目与个体,为项目沉淀了一大波私域流量。

《KOL互动系列》

分秒必争的流量时代,如何先声夺人,悬念营销的关键,不在于“一次说完”,而是将神秘的事件有节奏的抛出,持续吸引受众关注。融创公园深谙此理。

以“潮盘大事件”为悬念,声势浩大,承上启下,与“拍一拍”系列的KOL进行互动,而与之互动的是谁?未知的身体局部露出引发人们无限的好奇心,一波刷屏稿在朋友圈进行发酵,引发一场全城大猜想,达到声量扩散。

策略迭代

自主IP,焕新登场

引发期待与关注度之后,倒计时+悬念亮相,超现实主义画面,面向璀璨的城市,汉伢的形象轮廓逐渐清晰,从其中可以窥见,汉伢仿佛初见这座城市,充满了未知和挑战。当市场都想一探究竟时,串联形象亮相,汉伢的形象也正式公之于众,与前一张不同的是,汉伢已深处城市之中,在草地上撒野奔跑,充满了欢乐与憧憬。前后的反差对比,引发对城市的无限热爱。

汉伢作为融创公园大观自有的IP,呆萌可爱的形象一经推出,瞬间萌翻众人,快速拉近了项目与受众的距离,也增加了大众对融创公园大观的好感。

为了与汉伢进行深度链接,搭建破次元沟通渠道,实现项目实力到项目情感的具象化,将主题化与故事化的场景落地,推出《汉伢滴日常》一组MG动画,以诙谐、幽默、荒诞的方式,以情感通路与客户情感共振,进行IP的落地与情感升维。

通过微信、抖音、微博、各大视频播放app,占据全网注意力的多方媒体联动,引发关注热潮,IP天然能唤起的深层情感,底层记忆,长期情怀,是对抗注意力散失的良方,同时话题性也能将人们的注意力主动吸引过来。

形象演绎 衍生周边

以内容为王,通过抖音发起#汉伢滴日常#互动话题,与大众不断对话,适时筛选抖音经典热点舞蹈作为内容源素材,不断增强代入感与认同感,凭借互动感极强的话题讨论,逐步促进话题蔓延与发酵。

针对汉伢的传播诉求和项目形象,结合人群特征、社交习惯。网络特征精心策划了18组表情包,用创新的思维和去功利化的营销方式做传播。

从前期IP塑造到后期绘制,历时4个月之久,趣味演绎,把较大的道理用最短的故事演绎,讨喜活泼的风格和病毒式的配音,形成裂变传播。

4月16日,《汉伢滴日常》正式登录各大平台,很快,引起了巨大反向,一经上线,引起全网刷屏,抖音平台推送视频曝光量超300w曝光,活动期间达人参与20名,#汉伢制燥#抖音话题阅读量500w

洞察背后

将年轻进行到底

在融创公园大观看来,年轻化不是说说而已,是需要将年轻的概念植入项目的基因中,精神上的志同道合,比任何浮于表面的年轻更容易让他们动心,年轻,是产生共鸣的伙伴。对新事物拥抱的态度,对世界的好奇心以及接受不同的包容,是一起走下去的伙伴

毫无疑问融创公园大观此次推广,从线上到线下,从数据到口碑,都取得了非常好的效果,未来,融创公园大观还将用满格能量,与所有怀有年轻之心的人一起,坚信年轻的力量。

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