乘着茅台“大集团一盘棋”市场战略的东风，上市3年的茅鹿源系列产品首次走出东北开启了全国化布局，“蹄疾步稳”抢占保健酒、露酒市场新财富赛道。

7月6日，以“茅鹿源·健康美”为主题的茅台集团健康产业公司茅鹿源产品湖南上市发布会在长沙举行。据悉，此次“茅鹿源”上市系列产品包括茅鹿源牌马鹿茸人参酒、鹿筋酒、蒲公英百合酒，这也是“茅鹿源”新品上市以来首次走出东北，步入华中市场。

当前，随着我国居民消费结构的不断提升，人们更加关注自身发展，对健康生活的追求日益旺盛，特别是在后疫情时代，人们对健康的关注空前显著。

“茅台集团作为白酒龙头企业，一直致力于倡导‘健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康’的消费理念和饮酒文化。”茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦致辞时说，茅台健康产业公司重磅推出“茅鹿源”系列产品，正是积极响应消费市场的升级，满足消费者对健康生活的需求。

有别于其他保健酒，“茅鹿源”产品系出名门，出身高贵。2015年1月，作为茅台集团布局大健康产业发展战略，茅台健康产业公司落户药材资源丰富的辽宁省铁岭市西丰县。西丰曾是清朝“盛京围场”的核心地带，如今是中国鹿业产业第一县，茅台与西丰合作推出保健酒产品，也是辽贵两省产业交融的结晶。

据介绍，每一滴“茅鹿源”从原料到市场，不仅通过了国家GMP标准认证，采用东北最纯正的人参、鹿茸（养殖）等地道中药材，配以茅台技术指导下的优秀白酒，所用配方源于中国历史上最大方剂著作《普济方》，沿袭源于明代的精酿九法，成为色如琥珀、口感柔和、顺喉养身的健康佳酿。

作为茅台集团旗下唯一拥有保健食品标识产品及GMP生产车间的子公司，茅台健康产业公司一直秉承坚持茅台集团“质量是生命之魂”的质量理念，严格按照保健食品标准，严把各个环节的质量关口，致力于生产绿色、健康、安全的保健酒产品，确保每一滴酒都尽显茅台风范。

值得一提的是，“茅鹿源”保健酒于2019年和2020年先后获得了“国家保健食品注册证书”和“保健食品生产许可证”，不仅是健康产业公司的核心战略品牌，更是茅台集团唯一一款真正意义的保健酒。

段建桦表示，茅台集团将持续加大在保健酒产品方面的政策支持和市场布局，健康产业公司也将继续秉承茅台集团的工匠精神，坚守酿造工艺，为大健康产业发展注入新动力。

相关数据显示，自2020年上市以来，“茅鹿源”系列产品得到了经销商和市场的广泛认同，销售态势喜人，产品供不应求，当年就实现销售收入1.5亿元，随后两年每年销售额都有所增长，2022年更是达到2亿元左右。

市场对“茅鹿源”的高度认可，既反映出该产品的市场优势，也折射出当前保健酒赛道的发展趋势：在“健康中国”战略背景下，消费者健康意识增强，健康饮酒、文明饮酒的消费观念深入人心，催生了庞大的保健需求，保健酒市场未来增长空间可观。

随着茅鹿源逐步迈向全国化进程，健康产业公司携茅鹿源新品走出东北来到湖南，不仅是顺应市场需求之举，也是围绕“大集团一盘棋”深耕市场的积极实践。

不仅如此，华中地区作为拥有大体量的酒类消费市场，在大健康产业迈入全民需求的时代，茅鹿源系列新品将此作为加速全国化布局的起点，也彰显了健康产业公司的战略考量。

本文来源：天眼新闻、 酒说